Toys ‘R’ Us направи реклама почти изцяло AI. Това е знак за това докъде е стигнала технологията — и докъде може да стигне

Toys “R ” Us потвърждава, че изкуственият разсъдък може да има бъдеще във филмите.

Марката за играчки на дребно показа премиера на къс промо филм на фестивала Cannes Lions 2024 във Франция тази седмица, който беше основан съвсем напълно благодарение на новия инструмент за превръщане на текст във видео на OpenAI.

Развлекателното студио на компанията си партнира с креативната организация Native Foreign, която има ранен достъп до Sora. Toys “R ” Us сподели, че счита, че е първата марка, която дебютира с филм, употребяващ технологията. Инструментът към момента не е обществено наличен.

66-секундната промоция наблюдава младия създател на Toys “R ” Us, Чарлз Лазарус, който имаше визия да трансформира магазините за играчки благодарение на талисмана на марката Жирафът Джефри, който пристигна при него насън. Реакциите на клипа бяха смесени в обществените медии, като някои го нарекоха вълнуващ, вълнуващ взор към бъдещето на филма; други го нарекоха " страховито ".

Toys “R ” Us сподели, че в допълнение към Sora употребява някои коригиращи образни резултати и истинска музика.

През февруари OpenAI – компанията зад вирусния чатбот ChatGPT – показа AI модела Sora, за който твърди, че може да основава реалистични и мислени видеоклипове от бързи текстови подкани. Той сподели, че инструментът е кадърен да генерира видеоклипове до 60 секунди и може да обслужва подиуми с голям брой герои, характерни видове придвижване и детайлни фонови елементи.

След известието специалистите споделиха, че типовете модели на изкуствен интелект текст към видео могат да имат капацитета да нарушат пазара на цифрови развлечения.

Ким Милър, CMO на Toys “R ” Us Creative studios, сподели пред CNN, че концепцията се е родила, откакто е посетила група за описване на истории на марката и е споделила на домакина, че желае да направи нещо „ занимателно “ и „ друго “ за идващия им план, който включва история на произхода на създателя.

След като Native Foreign стана ранен тестер на Sora, основният креативен шеф Ник Клеверов, основен креативен шеф, се обади на Милър с предлагането да обединят напъните си.

„ Всичко, което виждате, е основано с текст, само че някои фрагменти се събраха по-бързо от други; някои лишиха повече повторения “, сподели той. „ Блокирането, методът, по който наподобява героят, какво носят, страстта, фонът – би трябвало да е съвършен танц. Понякога бихте основали нещо, което е съвсем вярно, а различен път не толкоз вярно.

Милър сподели, че е имало и доста инстинктивни инспекции и човешко присъединяване по време на целия развой.

„ Понякога ще сложи отметка в квадратче, само че може би реакцията няма да е в точния момент с това, което се случва “, сподели тя. „ Беше доста учене и доста напред-назад. Това беше учебен развой. ”

Милър, която беше един от ранните консуматори на Фейсбук Live, когато работеше с Марта Стюарт, има вяра, че най-хубавият метод да разберете технологията е да я преживеете, вместо просто да предавате това, което чувате от други хора.

„ Същото важи и за AI “, сподели тя.

Тя добави, че Toys “R ” Us сега изследва рекламни благоприятни условия за промоцията.

„ Нашата огромна задача е да се уверим, че всички знаят, че има Toys ‘R’ Us във всеки Macy’s, тъй че скоро може да има празнична итерация от това, “ сподели Милър.

OpenAI към момента не е оповестила публична дата за стартиране на Sora, само че слуховете демонстрират, че може да започва по-късно това лято.